На блоги проти Євромайдану витратили близько мільйона гривень

Опубліковано . в Суспільство

Кількість переглядів - 924

 

На акцію «Ми за мир» та просування блогів проти Євромайдану витратили понад мільйон гривень в Інтернеті, зовнішній рекламі й на радіо, пише Insider.


У перших числах грудня в Інтернеті стартувала активна кампанія з просування сайту «Ми за мир» та однойменних сторінок у соціальних мережах, де користувачів закликали утриматися від протестів на Євромайдані.
Приблизно тоді ж з'явилася кампанія з просування блогів і статей, де стверджувалося, що протести зрежисовані олігархами, які борються за владу, штурм на Банковій - справа рук демонстрантів, а на Майдані легко підхопити туберкульоз. Банери розміщувалися на багатьох новинних сайтах, включаючи korrespondent.net і Vlasti.net.
Кампанія «Ми за мир» виявилася настільки масштабною, що увійшла до топ-10 в українському Інтернеті. За підрахунками дослідницької компанії Factum Group Ukraine, її охоплення досягло 4,8 млн. користувачів, а на її частку прийшлося 0,76% всієї реклами в українській мережі. Просування блогів та статей було трохи менш помітним, але також досить масштабним. Аудиторія цієї кампанії могла досягти приблизно 3,2 млн. українців, стверджує Іван Дубинський, гендиректор Factum Group Ukraine.
В результаті бюджет кампанії «Ми за мир» склав близько 800 тис. грн. за два тижні, підрахували в агентствах. Вартість просування блогів - ще близько 100 тис. гривень, стверджує на правах анонімності менеджер одного з найбільших рекламних холдингів.
При цьому обидві рекламні кампанії проводилися за цінами в кілька разів дорожче від середньоринкових - від 2 до 3 гривень за клік, тоді як зазвичай це коштує близько 1 грн. за клік, каже гендиректор агентства Інтернет-реклами UaMaster Євген Шевченко.
Чому так дорого?
Схоже організаторам кампанії було вкрай важливо зробити її масовою і провести її в той момент, коли користувачі активно обговорюють протести на Євромайдані, припускає керівник порталу Work.ua Артур Міхно. «Впадає у вічі нераціональне використання бюджету. Виконавці виставили максимальну ціну за клік. Схоже, стояло завдання дати максимальне охоплення і гроші не мали значення», - вважає керівник одного з агентств.
Для порівняння: зазвичай онлайн-кампанії навіть топових брендів обходяться у 100-200 тис. гривень на тиждень. Наприклад, недавня кампанія Сomfy мала схоже охоплення аудиторії, кажуть у Factum Group Ukraine. Вартість кліка в ній склала близько 1 гривні, а вся кампанія обійшлася бренду мінімум у 4 рази дешевше, стверджують в одному з агентств.
Кампанія «Ми за мир» вирішила не обмежуватися Інтернетом. Цю рекламу розміщували також у пресі, на радіо та зовнішніх носіях. «За своїм розмахом кампанія дуже схожа на активність руху «Український Вибір» Віктора Медведчука», - зазначає керівник Асоціації зовнішньої реклами Артем Біденко.
У Києві зовнішня реклама «Ми за мир» з'явилася 5 грудня і включала від 100 до 150 достатньо якісних площ. «Масштаб кампанії як мінімум у два рази перевищує активність будь-якого з топових комерційних брендів. Гадаю, загальний бюджет міг становити від 350 тисяч гривень на місяць», - каже Артем Біденко. Таким чином, загальний медіабюджет цих компаній за два тижні склав більше 1 млн. грн.
Нагадаємо, що на початку грудня середня вартість кліка за день у Google Adsense зросла майже у 2 рази, приблизно з 11-12 до 22 центів. Такий різкий стрибок цін експерти пояснили активізацією анти-майданівської PR-кампанії.
Олег БАЗАК

 

 

Сподобалася стаття?
Поділитися:
Loading...

Додати коментар

Коментатори, які допускатимуть у своїх коментарях образи щодо інших учасників дискусії, будуть забанені модератором без додаткових попереджень та пояснень. Також дані про таких користувачів можуть бути передані до МВС, якщо від органів внутрішніх справ надійшов відповідний запит.

У коментарі заборонено додавати лінки та рекламні повідомлення

Захисний код
Оновити