Кавʼярня в Олександрії подібна до білоруського бренду? Позиція власника

До «Гречки» звернулася читачка, яка повідомила, що в Олександрії на проспекті Соборному відкрилась кав’ярня «Varka», яка майже повністю копіює відомий бренд з білорусії/рф. Вона вказує на ідентичну назву, той самий стиль, майже такий самий логотип, концепт. 

«Це дивує і викликає питання про етику ведення бізнесу. Вони вкрали не тільки стиль і концепцію — вони просто скопіювали бренд VARKA з росії/білорусії. Щоб це наочно побачити, не треба особливих зусиль, достатньо ввести дану назву в інстаграм, тік-ток або гугл пошуку і одразу все стає зрозуміло. Не створили нічого свого, та навіть скопіювали ворога на четвертому році повномасштабного вторгнення», — написала у листі жінка.

Приклад сторінки у соцмережі та логотипу Олександрійської кавʼярні:

Приклад «Varka» у білорусі:

Що пояснює власник закладу

У коментарі «Гречці» власник кавʼярні в Олександрії Олег Корецький повідомив, що їхня кавʼярня не має жодного стосунку до бренду, який діє у білорусі та росії.

«espresso bar Varka — це незалежний локальний бізнес, що не має жодного стосунку до білоруської мережі кав’ярень із подібною назвою. Ми зараз у процесі подання документів на реєстрацію власної торгової марки й маємо амбітні плани щодо розширення», — наголосив власник.

Він пояснив, що логотип, назва та візуальна концепція були розроблені командою індивідуально.

З його слів, кавʼярня не працює за жодною франшизою. 

«Якщо хтось вбачає зовнішню схожість — це цілковита випадковість, через спільну пострадянську історію, моду на певні слова, англіцизми чи кальки. Ми відкриті до діалогу, аби уникнути хибних асоціацій», — наголосив Олег Корецький.

Щодо назви, то він пояснює після того, як отримав поранення, вони з дружиною почали шукати новий шлях. Так з’явився кавовий бізнес. Першу кав’ярню вони відкрили під іншим брендом (це була франшиза), однак згодом зрозуміли, що хочуть щось своє — з якісним, професійним підходом з нуля.

«Дружина пройшла навчання: курси бариста, латте-арту, шеф-баристи. І якось у розмові нам сказали: «ви просто варитесь у каві». Так і народилася ідея — «Варка», а вже згодом ми стилізували її у повну назву та логотип — espresso bar Varka.

Логотип — стилізований кувшин-фільтр — теж наше авторське рішення. Він уособлює любов до фільтр-кави, до простої чорної кави, яку я особливо полюбив на війні. Це — про простоту, якість і турботу про деталі.

Так, ми вже не раз чули про “схожість”, тому не здивовані.

Але хочу чітко наголосити: назва, логотип і концепція нашої кав’ярні не мають нічого спільного з країнами-агресорами.

Я — ветеран 3-ї штурмової бригади, після трьох років війни та важкого поранення створюю ветеранський бізнес разом із дружиною. Це наш спосіб жити, розвиватися й робити свій внесок у країну», — зазначив власник кавʼярні.

Що про логотипи думає чат GPT

«Гречка» запитала у штучного інтелекту, чи вбачає він плагіат у логотипах білоруського та олександрійського брендів. Результати запиту наводимо нижче:

Схожість

• Ідентична кольорова схема: жовтий фон + чорні елементи.
  
• Та сама композиційна логіка: символ угорі, лінія, далі назва “VARKA”.
  
• Мінімалістичний стиль, акцент на прості геометричні форми.
  
• Назва бренду однакова – VARKA.
  

Відмінності

• Перший логотип має чашку, другий — графин.
  
• У другому є додатковий текст espresso bar, а в першому — лише VARKA.
  
• Стиль шрифтів відрізняється: перший більш декоративний/геометричний, другий — класичний з тонкими літерами.
  

 Висновок

• Це не прямий плагіат (тобто копія 1:1 відсутня).
  
• Але вони явно виконані в єдиній стилістиці: однакові кольори, структура та центральний елемент назви VARKA.
  
• Тобто з точки зору брендингу ці логотипи можна сприймати як варіації одного бренду або близькі адаптації, а не як абсолютно різні роботи.
  
• Якщо мова про юридичну сторону (захист торгової марки), то подібність може бути трактована як «схожі до ступеня змішування», бо в обох випадках ключові елементи (жовтий фон, чорний символ кави, слово VARKA) збігаються.