Водій Анджеліни, проблеми з географією і фальшива реклама: свіжий дайджест фейків і дезінформації

Не про Анджеліну

Звісно ми не могли оминути увагою історію поїздки американської акторки Анджеліни Джолі до Херсона. Навколо цієї події розгорнулась справжня драма коли дорогою до місця призначення одного з водіїв, 33-річного кропивничанина Дмитра Пищикова, було затримано та доставлено до Вознесенського районного ТЦК. 

У день інциденту, мережа повнилась здогадками та не перевіреними даними. Кропивничанина називали спочатку охоронцем, потім супроводжуючим і насамкінець водієм автоколони в якій пересувалась акторка. Закидали навіть інфу, нібито Анджеліна Джолі власноруч намагалась повернути водія. На підтвердження цієї тези в ТГ-канали почали розганяти кадри з камери охорони розміщеної в приміщенні терцентру комплектування. На них правда не було помітно жодних активних дій зі сторони акторки чи супроводжуючих її осіб. Лише кілька секунд під час яких Анджеліна Джолі продефілювала коридором.

В подальшому інформацію про «рятувальну місію» акторки було спростовано, а командування Сухопутних військ Збройних сил України повідомило — під час проведення перевірки облікових даних Дмитра Пищикова встановили, що він є офіцером запасу і не має підтверджених підстав для відстрочки від мобілізації.

На цьому історія, яка фактично затьмарила собою новину про приїзд Анджеліни Джолі в Україну, могла б закінчитись. Однак сам Дмитро на своїй Інстаграм-сторінці опублікував відеозвернення в якому заявив — з ним усе гаразд, не варто розводити паніку, про подію детальніше він розповість згодом. Місцеві телеграм-канали, зокрема «Труха.Кропивницький» і «kirovograd_official🇺🇦Кропивницький»  підхопили це відео додавши до нього текст, який продовжує підігрівати і без того гарячу суперечку щодо обставин мобілізації чоловіка.

«Волонтера з кортежу Анджеліни Джолі звільнили з ТЦК. Дмитро Пищиков підтвердив, що перебуває на волі» – зрозумілі по суті слова, однак подача їх така, що одразу стає ясно хто тут зло варте засудження.

Не будемо вже чіплятись до слова «звільнили», хоча й воно не надто вдало підібране, але звернемо увагу на формулювання «перебуває на волі». Дмитро не був ув’язнений та не відбував покарання в установах позбавлення волі чи обмеження волі, тож використання адмінами ТГ-каналі саме такої риторики є суто маніпулятивним. 

Помилились аудиторією

Засоби масової інформації доволі часто співпрацюють з рекламодавцями. Це усталена практика, яка дозволяє виданню заробляти на власне існування та хоча б номінально не залежати від власника чи грантів. Однак робота з рекламними матеріалами потребує уважності до деталей та дотримання чинного законодавства. 

Одне з важливих правил, яке дозволяє аудиторії відрізняти де рекламний матеріал, а де звичайна новина — маркування. Кожен замовний текст повинен бути промаркований словами «реклама», «на правах реклами» чи подібним чином.

На жаль, чимало видань ігнорують цю законодавчу вимогу, маніпулюючи таким чином довірою власних читачів.   

Та інколи видання можуть закрити очі не лише на закон, а й на невідповідність локалізації тієї чи іншої реклами. Простіше кажучи — замовний текст розрахований на аудиторію регіону, у якому видання не має достатньої кількості читачів. 

Минулого тижня ми виявили два подібних випадки. «Новини Кіровоградщини» вирішили прорекламувати на своїх сторінках готельно-оздоровчий комплекс «Київська русь» у Східниці. Не зовсім той регіон для подібної реклами, однак ще більш-менш допустимо, враховуючи, що відпочинок у Карпатах популярний і серед жителів нашої області. 

Дозволимо собі трохи покритикувати — сам рекламний текст був присвячений темі позбавлення набряків тіла. Не надто очевидна прив`язка до готелю, незважаючи навіть на те, що там практикують Маєр-терапію, яка буцімто «забезпечує очищення організму  природним шляхом без застосування медикаментів, лікує захворювання шлунково-кишкового тракту».

Кропивницьке видання «Україна-Центр» вирішило діяти більш прямолінійно, опублікувавши матеріал «Коли та навіщо звертатися до алерголога?».

Необхідного маркування, як ви вже здогадались, не було. А рекламували медійники послуги дитячого алерголога. От тільки працюють лікарі не в Кропивницькому, а в Києві. Якщо точніше у столичному приватному медичному центрі «Педіатрія з любов’ю». 

І хоча з Кропивницького до Києва все ж ближче ніж до Східниці та з попаданням в аудиторію, як на мене, тут вийшло ще гірше, адже і в нашому місті є кваліфіковані спеціалісти відповідного напрямку. 

Не вірте на слово

Насамкінець варто згадати й про активізацію місцевих телеграм-каналів, які під час дронових атак росіян активно «засівають» медіапростір рекламою закритих ТГ-каналів з сумнівним контентом. «Дізнавайтесь першими куди летять шахеди», «Тільки тут є карта яка показує все в режимі реального часу», «Такого не покажуть на інших ТГ-каналах»… з подібними закликам до аудиторії звертаються адміни більшості популярних анонімних каналів. 

Ще одна хайпова тема — відключення світла, на якій збирають підписників канали різноманітного тематичного спрямування. До прикладу минулого тижня «Труха.Кропивницький» успішно прорекламувала «Офіційно верифікований додаток

«Протокол Світло» в Телеграм!». Підписникам обіцяли «інформацію в Live режимі про планові та аварійні відключення електроенергії». 

Однак за посиланням в тексті користувачі потрапляли зовсім не на додаток  про світло, а на російськомовний ТГ-канал «Протокол 13», який не публікує жодної інформації щодо відключень електроенергії, а постить меми і стібеться з політичних новин України та світу. Комусь може звісно сподобатись, але це зовсім не той контент, який було прорекламовано. Тож не вірте на слово, а перевіряйте пропоновані джерела інформації.

Нагадаємо, минулого тижня ми розповідали про енергетику місяця, цитати ексміністра і вправи для автомобілістів — про що це — за цим посиланням.

Проєкт реалізується за підтримки Інституту масової інформації і CzechAid