На блоги проти Євромайдану витратили близько мільйона гривень

У перших числах грудня в Інтернеті стартувала активна кампанія з просування сайту «Ми за мир» та однойменних сторінок у соціальних мережах, де користувачів закликали утриматися від протестів на Євромайдані.
Приблизно тоді ж з’явилася кампанія з просування блогів і статей, де стверджувалося, що протести зрежисовані олігархами, які борються за владу, штурм на Банковій – справа рук демонстрантів, а на Майдані легко підхопити туберкульоз. Банери розміщувалися на багатьох новинних сайтах, включаючи korrespondent.net і Vlasti.net.
Кампанія «Ми за мир» виявилася настільки масштабною, що увійшла до топ-10 в українському Інтернеті. За підрахунками дослідницької компанії Factum Group Ukraine, її охоплення досягло 4,8 млн. користувачів, а на її частку прийшлося 0,76% всієї реклами в українській мережі. Просування блогів та статей було трохи менш помітним, але також досить масштабним. Аудиторія цієї кампанії могла досягти приблизно 3,2 млн. українців, стверджує Іван Дубинський, гендиректор Factum Group Ukraine.
В результаті бюджет кампанії «Ми за мир» склав близько 800 тис. грн. за два тижні, підрахували в агентствах. Вартість просування блогів – ще близько 100 тис. гривень, стверджує на правах анонімності менеджер одного з найбільших рекламних холдингів.
При цьому обидві рекламні кампанії проводилися за цінами в кілька разів дорожче від середньоринкових – від 2 до 3 гривень за клік, тоді як зазвичай це коштує близько 1 грн. за клік, каже гендиректор агентства Інтернет-реклами UaMaster Євген Шевченко.
Чому так дорого?
Схоже організаторам кампанії було вкрай важливо зробити її масовою і провести її в той момент, коли користувачі активно обговорюють протести на Євромайдані, припускає керівник порталу Work.ua Артур Міхно. «Впадає у вічі нераціональне використання бюджету. Виконавці виставили максимальну ціну за клік. Схоже, стояло завдання дати максимальне охоплення і гроші не мали значення», – вважає керівник одного з агентств.
Для порівняння: зазвичай онлайн-кампанії навіть топових брендів обходяться у 100-200 тис. гривень на тиждень. Наприклад, недавня кампанія Сomfy мала схоже охоплення аудиторії, кажуть у Factum Group Ukraine. Вартість кліка в ній склала близько 1 гривні, а вся кампанія обійшлася бренду мінімум у 4 рази дешевше, стверджують в одному з агентств.
Кампанія «Ми за мир» вирішила не обмежуватися Інтернетом. Цю рекламу розміщували також у пресі, на радіо та зовнішніх носіях. «За своїм розмахом кампанія дуже схожа на активність руху «Український Вибір» Віктора Медведчука», – зазначає керівник Асоціації зовнішньої реклами Артем Біденко.
У Києві зовнішня реклама «Ми за мир» з’явилася 5 грудня і включала від 100 до 150 достатньо якісних площ. «Масштаб кампанії як мінімум у два рази перевищує активність будь-якого з топових комерційних брендів. Гадаю, загальний бюджет міг становити від 350 тисяч гривень на місяць», – каже Артем Біденко. Таким чином, загальний медіабюджет цих компаній за два тижні склав більше 1 млн. грн.
Нагадаємо, що на початку грудня середня вартість кліка за день у Google Adsense зросла майже у 2 рази, приблизно з 11-12 до 22 центів. Такий різкий стрибок цін експерти пояснили активізацією анти-майданівської PR-кампанії.
Олег БАЗАК