Як скласти медіаплан під рекламні кампанії: 5 кроків
В основі кожного успішного проєкту лежить планування діяльності. Розробка плану змушує зазирнути на кілька кроків вперед і продумати свої дії. Своєю чергою це знижує ризик помилок та перевитрат ресурсів, спрощує оперативне управління проєктом та прискорює досягнення поставлених цілей.
Для створення рекламної стратегії використовується особливий тип планування — формування медіаплану. Це документ, що містить подробиці впровадження окремих кроків рекламної кампанії. Завдяки йому легко відстежувати та коригувати дії в процесі просування продукту.
Навчитися розробляти ефективний медіаплан та втілювати його в життя можна на онлайн-курсах від академії інтернет-маркетингу Webpromoexperts. Для реєстрації переходьте за посиланням https://webpromoexperts.net/.
Структура та призначення медіаплану
Медіаплан — обов’язковий елемент організацій маркетингової діяльності для складних комплексних рекламних кампаній. Відстежувати кроки та їх результативність за всіма напрямками без такого інструменту управління доволі складно. Цим документом однаково активно користуються спеціалісти з PPC, CMO, SMM, дизайнери та маркетологи. Доцільно створювати медіаплан у вигляді Google документа із вільним доступом для всіх залучених співробітників. Це забезпечить не лише простоту комунікації в процесі роботи, а й можливість оперативної корекцій пунктів плану відповідно до проміжних результатів роботи. План розробляється до моменту запуску рекламної кампанії та узгоджується із керівником проєкту та клієнтом.
Структура документа може бути різною для кожного окремого проєкту, але до його базових елементів варто включити:
- Реквізити рекламної кампанії — назва продукту, ціль кампанії, короткий опис запущених в дію рекламних каналів, ключові маркетингові налаштування.
- Терміни — чітко зазначені дати початку та завершення проєкту.
- Бюджет — планові витрати за окремими каналами та фактичні затрати.
- Система KPI — основні критерії оцінки результативності окремих етапів медіаплану та кампанії в цілому.
Перевірка та корекція плану повинна здійснюватися регулярно. За малими проєктами рекомендується звітувати щомісяця, за великими — щотижня або щодня, залежно від динаміки ринку.
Передумови складання медіаплану
Щоб розробити об’єктивний та перспективний медіаплан, доречно провести ґрунтовну підготовку. Вона повинна містити такі кроки:
- Аналіз ринку та конкурентів — принципи роботи ринкової ніші; ступінь конкуренції та головні гравці, їх особливості та методи просування; ключові потреби цільової аудиторії та ступінь їх забезпечення наявними продуктами на ринку.
- Аналіз цільової аудиторії — формування всебічного портрета клієнта (вік, стать, платоспроможність, рівень життя, інтереси, звички, потреби, точки впливу).
- Встановлення цілей кампанії — основа формування стратегії полягає у визначенні вектора дій (підвищення впізнаваності бренду, розширення аудиторії, збільшення продажів тощо).
- Визначення рекламних майданчиків — вибір сайтів, сервісів та застосунків відповідно до вподобань цільової аудиторії.
- Складання бюджету — помісячного або фіксованого на увесь термін кампанії з можливістю коригування витрат за каналами відповідно до результатів роботи, відображених за встановленими KPI.
Підготовка медіаплану здійснюється на брифінгах із замовником, в ході яких визначаються пріоритетні напрямки діяльності та обираються інструменти для їх реалізації.
