Основні види реклами в інтернеті

РЕКЛАМА

Бюджет рекламної кампанії (РК) не відіграє вирішальної ролі при організації просування товару за допомогою реклами в інтернеті, більш істотним є наявність точних уявлень про планований в результаті реалізації РК ефект.

Тому розробку реклами варто довіряти виключно досвідченим фахівцям, які зможуть оптимізувати бюджет рекламної кампанії, не знижуючи конкурентоспроможність пропонованого товару.

Основні різновиди реклами в інтернеті

Після постановки цілей рекламної кампанії слід зайнятися визначенням сегмента цільової аудиторії та плануванням бюджету, що враховує вартість послуг з розміщення реклами в інтернеті. Тільки після цього можна розпочинати вибір формату інтернет-реклами.

За форматом виділяють такі різновиди реклами:

• Пошукова — орієнтуючись на конкретну цільову аудиторію, сприяє поступовому підвищенню релевантності сайту, на якому вона опублікована. Є дуже ефективним засобом, що дозволяє досягти зростання продажів і впізнаваності компанії рекламодавця;
• Контекстна — дозволяє працювати з тим сегментом цільової аудиторії, який прямо або опосередковано виявляв інтерес як до самого рекламованого товару, так і до будь-якого з його аналогів. Має вигляд графічного зображення, текстового файлу або відповіді на прямий запит потенційного покупця;
• Вірусна — застосовується для організації більш агресивного просування рекламованої послуги або товару, вплив на споживача відбувається шляхом демонстрації текстового повідомлення, зображення або відеоролика, що викликає інтерес до його вмісту. Бюджет вірусної рекламної кампанії більш ніж скромний, а її ефективність досягається коштом використання для її створення креативних ідей або сюжетів, здатних викликати відгук у цільової аудиторії, на яку вона розрахована;
• Медійна — це графічна реклама, що містить мінімум інформації, при збереженні високої вагомості самого продукту. Розміщується на сторонніх веб-ресурсах з метою популяризації продукту та створення позитивного іміджу компанії;
• Реклама в соціальних мережах — рекламний продукт, що розміщується в популярних групах і спільнотах у соціальних мережах;
• Розсилка оголошень електронною поштою — використовується для інформування потенційного споживача про надходження нових товарів, акції та знижки.

Як запустити власну рекламну кампанію у сервісі Google Ads?

Якщо з усіх рекламних інструментів Ви обрали контекстну рекламу, можна розпочинати запуск своєї першої кампанії. Для цього виконайте наступні кроки:

1. Створіть обліковий запис на сайті ads.google.com. Вкажіть електронну адресу, сайт Вашого бізнесу та основну інформацію про компанію.
2. Визначте цілі кампанії — залучення трафіку на сайт, ліди, дзвінки або офлайн-продажі. Це допоможе вибрати оптимальні налаштування.
3. Виберіть тип кампанії виходячи з Ваших цілей і бюджету. Для початку рекомендуємо використовувати пошукову або смарт-кампанію.
4. Налаштуйте таргетинг — географію, мову, пристрої показу реклами. Вкажіть ключові слова, за якими будуть показуватися оголошення. Підберіть релевантні запити за допомогою Планувальника ключових слів.
5. Створіть оголошення. Вкажіть заголовок, текст, посилання та заклик до дії. Створіть кілька варіантів для А/В тестування. Додайте розширення оголошень для підвищення клікабельності.
6. Встановіть денний бюджет і ставки для кампанії. На старті орієнтуйтеся на рекомендовані ставки для Ваших ключових слів, далі оптимізуйте за результатами.
7. Налаштуйте відстеження конверсій, щоб аналізувати ефективність реклами. Встановіть код відстеження на сайт і вкажіть цільові дії.
8. Запустіть кампанію і регулярно аналізуйте її ефективність. Слідкуйте за основними метриками — показами, кліками, CTR, конверсіями та їх вартістю.
9. Оптимізуйте кампанію за підсумками аналізу. Коригуйте ставки, змінюйте оголошення, додавайте мінус-слова, тестуйте нові ключові фрази. Це допоможе підвищити віддачу від реклами та знизити її вартість.